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                  爆款小程序的三種裂變方式

                  發布時間:2020-01-21 丨 文章來源:http://www.wookaka.com/newsz/1801.html 丨 瀏覽次數:5426

                  摘要:

                  一、朋友圈裂變

                  事實證明:只要轉發給朋友圈的內容能讓觀眾看到亮點的價值,就會很快達到裂變效應。特別是微信推出朋友圈廣告功能以來,隨著小程序界面能力的不斷提升,更多的小程序運營商可以看到朋友圈裂變的潛力。

                  二、主動裂變

                  一次成功的營銷活動不僅能在短時間內獲得眾多用戶,而且能達到品牌推廣、產品銷售等目的。

                  然而,營銷活動的規劃和實施并不是一個“拍腦袋”的解決方案,需要通過大量的初步研究進行總結和評估。另外,還必須依據主題活動的不一樣環節,從內容具體指導、社會輿論管理方法、數據監測等層面制訂實際的實施意見,保證主題活動關鍵環節的順利開展,進行精準引流和排水管道的閉環控制。

                  說到營銷活動的典型例子,淘寶的雙11活動無疑是更具代表性的。從活動前的預熱、活動期間的數據監控、活動后的全面恢復,雙11的營銷活動策劃形成了完善的績效體系,成為商家和用戶一年一度的“盛典”。

                  雖然“雙11”營銷活動的首要地位并不是建立在小節目的基礎上,但它仍然可以為社會電子商務背景下的小節目裂變提供很多借鑒。

                  三、功能裂變

                  如果營銷團隊的“軟實力”依賴營銷活動來完成小項目的裂變測試,那么功能裂變就是一場“硬仗”。

                  自2017年批小節目上線以來,微信無疑對小節目“寄予厚望”。它不僅提供了大量的流量接口,還為小程序開發了大量的營銷功能,為小程序的交流提供了更多的便利。

                  具體表現如下:

                  以小程序代碼的形式,一鍵好友或朋友圈,使分享路徑更加直接便捷;以群拼、發行、團購、秒殺等為代表的功能,成為小程序裂變和溝通的強大助推器。平多多被稱為“討價還價功能中的斗士”和“裂變游戲中的極端玩家”,是利益裂變模式的典型代表。經過各種低價團購、0元秒殺等產品形態,品多多充分利用用戶心理,一石二鳥地完成了新舊兩款。

                  可以看出,只要小程序產品符合的要求,未來,所有與微信相關的、具備共享條件的方式,都將成為小程序快速裂變、資金爆炸的沃土。

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